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感谢品多多振动红包大丰收 中国石油601857

2021-04-27 17:59:02 股票入门

在流量抢夺战如此激烈的时候,颤音在春晚得到了红包合作的机会。颤音要感谢品多多让位。这一次,来得太及时了。

春晚红包对互联网公司的意义不言而喻:一是激活和拉动新用户;二是培养用户红包使用习惯;三是从红包的使用延伸到平台的支付习惯,帮助完成消费/增加支付市场份额的闭环。

红包最早出现在春晚,是2015年的微信红包。据后来报道,除夕收发红包总数达到10.1亿次,那两天微信绑定了2亿张个人银行卡。一夜成名的微信支付,紧随支付宝之后迅速崛起。据说马云称这次红包活动为“偷袭珍珠港”——支付宝已经开拓移动支付8年了。

此后,为了争夺春晚红包的合作机会,互联网公司愿意花更多的钱。五年来,支付宝、淘宝、百度、Aauto faster先后与春晚红包合作。他们通过红包互动增加用户规模。例如,在2019年,百度的每日活动量从1.6亿增加到3亿,而在2020年,Aauto Express完成了从DAU到3亿的KPI。期间不仅是合作利益的主APP,还有扛“家桶”的业务都集中在这个聚光灯下:要多拿红包,先下载我的其他APP。

今年春晚,轮到颤音成为焦点:发20亿红包(带钱),网上支付颤音,打开电商的消费场景——而不是电商的分流渠道。具体来说,颤音通过前期的收卡和春晚的红包雨发放了12亿,剩下的就是拍摄新年视频和电影福利的随机抽奖。卡牌收藏的游戏流程涵盖了平台视频内容的分流、与西瓜视频、番茄小说等其他兄弟应用的分流互动、下载和提高开盘率。

颤音在春晚期间通过红包“秀肌肉”是非常及时和重要的。为什么这么说?我觉得有三个原因。

第一,现在是颤音打造自己的电商的关键时刻。

去年,字节跳动收购了拥有支付许可证的武汉何忠易宝科技,并在春节前一个月上线支付。日常生活达到6亿颤音,现在有了自然消费场景。从2017年开始卖货,每天都有上亿用户在上面购物。据《Latepost》报道,2020年,颤音每年将带来5000亿元的商品。相比之下,淘宝直播4000亿,前11个月3327亿。颤音已经是最大的直播平台了。

但颤音卖出的5000亿中,有3000多亿是分流给其他电商平台的。为了成为真正的电商平台,从2020年10月开始,颤音将不再允许第三方平台的商品链接进入颤音的直播室。基本上每个颤音大师都开过颤音店。电子商务是字节跳动2021年最重要的任务之一。

春晚红包里出现颤音,意味着它有合法的机会打开消费场景,把自己的流量变成支付、电商甚至金融服务。目前,颤音有一个充满红利的池——每天6亿用户。

第二,短视频领域已经到了白热化的阶段,颤音需要创新,激活原生态。

微信视频号是近年来短视频领域最大的刺激之一。1月,微信视频号全面更新,微信直播与小节目电商对接,直播卖货,直播在线奖励,新增微信聊天、微信官方账号、朋友圈等9个门户,让公共域流量和私域流量互通。

微信之父张小龙在今年的公开课上表示,至少未来十年将是视频内容的红利期,微信也在考虑将包括直播在内的视频内容制作成个人名片。最后一张个人名片是微信官方账号,改变了我们的阅读方式。因此,很多人认为微信视频号将是一个新的“公众号”,成为未来阅读和体验的新方式。

基本上每次微信视频号更新都会冲击影响颤音和快手。微信视频号有天然优势。它诞生在微信这个拥有12亿活跃用户的应用上,比微信还长。短短9个月,微信视频月直播数达到3.5亿。2020年6月,微信官方称每日直播视频数突破2亿。9月,方正证券计算出每日直播视频数达到3.5亿的峰值。颤音用了3年才达到同样的效果,快手用了8年。

流量紧张的时候,哪里有巨大的用户池?春晚。

春晚的流量大概是唯一可以和微信日常活动相提并论的:2020年春晚的受众规模是12.32亿。而2020年春晚主持人最重复的口试是“去Aauto rapper拿红包”——直接明了的用户下载指南,Aauto rapper已经用3亿的日常生活完成了KPI。

今年轮到颤音了。因为这个原因,它比之前的春晚伙伴付出的钱多。它需要更多的用户,更多的流量,在短视频领域稳占第一,以此对抗腾讯、阿里、拼多多等互联网公司。,从他们嘴里抢走社交、电商、游戏的市场份额。

第三个原因是短视频领域最近的另一个变化:在Aauto Speeter上市。随着资本市场的刺激,颤音在春晚节目《肌肉》中的重要性凸显出来。

2021年2月的第一个星期五,Aauto rapper在香港证券交易所上市,成为短视频中的第一只股票。其开盘股价上涨194%,市值达到1793亿美元。它曾经超越JD.COM和小米,成为五大互联网公司之一。aa uto Speeter在资本市场的表现也让投资者开始想象拥有更多用户和更多日常活动的上市可能性。去年10月,在Aauto Facter披露IPO计划三天后,字节跳动也宣布将考虑打包颤音、今日头条、西瓜视频等业务上市,但没有确定具体上市时间。

目前是新经济公司上市的最佳窗口期。2018年港股改革后,大量新经济体来袭,然后阿里巴巴、JD.COM、网易、新东方、百胜等众多明星公司!第二次在香港证券交易所上市。这些公司在香港证券交易所获得了大规模融资和价值认可。随着二次上市叠加在新的经济公司上,目前的香港交易所迎来了一个高光时刻:2020年首次公开募股(IPO)融资总额达到十年来的最高水平。越来越多的中国公司选择香港交易所,以及百度、携程、bilibili等。春节后排队第二次上市;有传言称,滴滴、西茶、奈雪旗下的茶叶等新经济公司也将选择港股上市。

在所有的新经济公司中,从字节跳动分离出来并独立上市的沙英无疑是最受欢迎的。通过春晚这个舞台,也是资本市场放大规模效应的证明。

按理说,上面说的三个理由对品多多也是合适的。本来这也是品多多的机会。春晚大招花了整整一年:一月份领了缴费证;9月份与春晚达成红包互动合作;12月份,我推出了很多钱包,终于在春晚出现在红包里打通了消费现场。但由于最近的负面纠结,距离春晚还有不到一个月,“让位”就开始颤抖。

字节跳动没有高调大规模的社区团购。2020年,当品多多、美团、滴滴、、腾讯、阿里等巨头转向社区团购时,字节跳动是稳定的,专注于电商、社交、教育等领域。这也让颤音这么快就赶上了春晚红包的合作,但是能承受春晚红包规模的公司并不多——数据、技术等基础设施足够强大和丰富。


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